媒体面临最尴尬的事之一，是报道被辟谣了，有时被报道对象，有时被同行，有时甚至是被自己。
除却真的失实需要反省和追责的时候，很多辟谣是文字游戏是信息不对称是认识差异，不那么值得在乎。
很多时候当事人不喜欢媒体的超前报道而辟谣。比如某公司要在香港上市，可公开“辟谣”称暂不上市，其实上市就在“计划”之中。再如监管在推某项制度或某项窗口指导，并不希望外界知晓，被捅出来时不那么乐意，此时再有媒体去询问，决不给正面确认。
还有些时候，报道没有事件发展的速度快。比如某行业酝酿大重组，高层在小范围研究有关方案，可这不是这行业自己的计划，角力之下，高层方案胎死腹中，先前的报道也成了“谣言”。
