近两年来，大量的全额返利网站宣传在二三线城市和网络流传，“买500元返500元？买1000元返1000元？免费消费等于存钱。”从业者宣称这是“电子商务 实体商家=免费午餐”的新型消费模式。
今年6月初，一系列类似的消费全额返利网站问题集中爆发，资金链游戏难以维系。温州“百业联盟”、福建“百分百返利”负责人相继卷款潜逃；金华“万家购物”、苏州“百家和购物网”被警方关闭，分别被定性为涉嫌网络传销和非法吸收公众存款；其余更是有大量类似网站关闭，包括江西“精彩生活”、福建“万商网”、嘉兴“联球购物网”等。返利网站，一时间成为电子商务行业的“毒药”。
